城市形象数据建构下的深圳城市品牌设计战略

摘要：

目的 厘清城市品牌与城市形象的内在关联,将城市品牌的定位理论应用于城市营销活动的视觉识别设计当中.方法 遵循城市品牌定位原则,通过对数据进行收集和分析,建构基于城市形象数据的城市品牌定位坐标系,为城市品牌定位决策提供理论依据.结果 提炼出案例城市深圳的城市形象标签,从建成环境、活力程度、发展环境、宜居程度4个视角提出城市品牌定位策略:现代时尚的花园城市景观;年轻多元的创意城市文化;包容创新的移民城市基因;绿色环保的宜居城市生态,同时提出相应的城市品牌视觉识别设计方案.结论 通过在城市品牌定位坐标系中找到城市形象标签的位置,能够定位城市的综合竞争力,从而为城市品牌形象的塑造和推广提供设计战略.

关键词：城市形象数据、城市品牌定位、视觉识别设计、深圳

所属期刊栏目：44

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：深圳市哲学社会科学课题SZ2020B036

在线出版日期：2023-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：281-289,315