基于S-O-R理论的秦绣文创产品顾客购买意向影响研究

摘要：

目的 为提高顾客对秦绣文创产品的满意度,使设计人员准确掌握秦绣文创产品顾客需求,优化秦绣文创产品设计.方法 基于S-O-R理论,构建秦绣文创产品顾客购买意向影响因素理论模型,剖析文化价值、创新价值、价格价值三个维度的感知价值、顾客满意度和购买意向的相互影响关系.通过设计量表和调查问卷进行实证调研,进而运用结构方程模型加以论证.结论 文化价值、创新价值是秦绣文创产品顾客购买意向的关键影响因素,能辅助设计师从顾客需求入手提高顾客满意度,为秦绣文创产品设计优化提供了一定的理论参考及建议.

关键词：文创产品、购买意向、S-O-R理论、结构方程模型、秦绣

所属期刊栏目：43

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：秦绣艺术展2020-A-04-0763522020-A-04-076352

在线出版日期：2022-12-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：287-293