明星IP驱动的服装品牌产品创新模式研究

摘要：

目的 针对当下服装品牌与明星IP合作常态化趋势下,明星IP服装同质化严重、服装品牌的投入与产出不断缩小等问题,服装品牌需要进行产品创新以更好地迎合市场提升品牌竞争力.方法 基于明星IP驱动的服装品牌产品创新视角,对产品创新模式分别从核心设计、产品语义设计与产品延伸设计三个方面提出假设,架构"行为—感知—购买意向"的研究模型,然后通过设计消费者调查问卷,对该假设进行实证检验.结果 产品核心设计通过产品感知与品牌感知,显著影响消费者对服装的购买意愿.产品语义设计变量对购买意愿的意向不显著,产品延伸设计对购买意向的影响为正.结论 说明了明星IP核心产品、明星IP语义产品、明星IP延伸产品促进了消费者对服装品牌的购买意愿.

关键词：明星IP、服装品牌、产品创新模式、设计

所属期刊栏目：43

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;国家重点研发计划

在线出版日期：2022-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：241-246,257