社区化新零售背景下无人商店顾客体验框架研究

摘要：

目的 在以顾客体验为核心的新零售逐渐下沉至社区的背景下,研究社区无人商店顾客体验概念框架与构成要素,为社区无人商店顾客体验的提升提供系统、清晰的方向指引,以更好地推动无人商店在城市社区中的发展.方法 基于扎根理论,通过对社区无人商店顾客的深度访谈获取初步研究资料并对其逐步进行开放性编码、主轴性编码与选择性编码,然后对提炼出的社区无人商店顾客体验框架进行理论饱和度检验.结论 提出社区无人商店顾客体验框架,包括"便利性体验、实惠性体验、安全性体验、舒适性体验与亲切性体验"五个宏观维度,具体展开表现为"服务及时、导购清晰、过程流畅、价格优惠、品质优良、环境安全、支付安全、信息安全、空间舒适、交互舒适、技术友好、环境亲和"等十二个微观层面.社区无人商店顾客体验框架的提出为社区无人商店顾客体验的解释、分析与设计提供了完整的理论框架指导.

关键词：社区化新零售、社区无人商店、顾客体验、扎根理论

所属期刊栏目：43

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：国家重点研发计划2019YFB1405704

在线出版日期：2022-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：177-186