后疫情时代下品牌标志的响应式设计

摘要：

目的 研究品牌标志的响应式设计应变,使其更好地适应多类型移动终端设备的需求,以此促进后疫情时代品牌的线上传播.方法 在梳理响应式标志发展的基础上,通过对响应式标志案例的类型分析,概括响应式标志设计的传播优势,分析后疫情时代下标志的响应式设计原则.结果 品牌标志一般通过改变布局、去掉文字、简化图形3种常规方式进行响应式设计应变,响应后的品牌标志在线上的传播应用中显示出明显的优势.结论 后疫情时代下,响应式品牌标志设计变得越来越重要,其在传达效率、准确度、情感表达上的优势,使应变设计后的标志能全面适应线上的品牌传播.在可识别、可沟通、可体验的前提下,响应式品牌标志的设计应变需遵循"延展"响应的图形屏显原则、"平衡"响应的信息传播原则、"持续"响应的视觉体验原则.

关键词：响应式标志、后疫情时代、设计应变、线上品牌传播

所属期刊栏目：43

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：上海市哲学社会科学规划教育学一般项目;上海高校高层次文化艺术人才工作室项目;中央高校基本科研业务费专项资助重点项目

在线出版日期：2022-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：266-272