基于语言编码的商标记忆规律研究

摘要：

目的 研究商标视觉信息中所包含的语言要素,分析人们在接受视觉输入时,大脑激活的语言编码对长时记忆产生的影响,探索利用语言编码加深人们对商标记忆的途径,为设计更具辨识度、记忆度的商标提供思路.方法 以心理学中对语言编码和视觉编码的研究为基础,对人在识记图像时产生的语言编码进行分类,分析视觉编码与语言编码相互影响与转化的方式,并结合实验来分析不同类型的语言编码在人脑记忆商标时的优先级,总结语言编码在记忆商标时的积极作用和不利影响,最后通过实际案例表明语言编码判断商标相似性争议时的优势.结果 在商标的长时记忆与回忆再现过程中,均需要语言编码协助视觉编码来完成.结论 在商标设计过程中,不仅要考虑图形的美观性与独特性,还要考虑受众在识记过程中形成的语言编码的逻辑与复杂度,在推广品牌时兼顾消费者的认知共识性与模糊指向性,从而提高品牌商标的辨识度.

关键词：语言编码、商标、图形记忆、心理、特征描述

所属期刊栏目：43

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

在线出版日期：2022-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：197-203