基于数量化理论的民国女性形象商标意象研究

摘要：

目的 从设计师的角度分析民国商标中女性形象特征的要素选择设计方法.方法 以民国女性形象商标为研究对象,数量化理论Ⅰ为基础,采用语义差异法获取设计师对民国女性形象商标造型的感性评价,再从女性外在形象、题材选择、表现手法、文化内涵等方面提取影响感性意象的关键造型设计要素,并通过数量化理论Ⅰ构建感性意象与民国女性形象商标造型设计要素之间的关联性模型.结论 民国设计师选择的不同设计要素对民国女性形象商标意象表现的影响是不同的,其感性意象词汇表现出对具体设计要素水平的倾向性选择.民国女性形象商标中感性意象与设计师对设计要素的选择之间存在相关性,其模型的建立表明该方法能够有效地描述民国女性形象商标设计的感性意象表现,从而为当下有关商标中的女性形象设计提供参考意见.

关键词：数量化理论Ⅰ;民国商标;女性形象;感性意象;设计要素

所属期刊栏目：43

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;江苏省高校哲学社会科学研究重大项目;江苏省研究生科研与实践创新计划项目

在线出版日期：2022-03-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：374-380,386