BPC场景架构下的冬奥文创产品零售服务设计研究

摘要：

目的 在新零售经济背景下,探讨冬奥文创产品零售服务的发展趋势与创新路径.方法 结合场景理论,提出了集品牌传播、产品营销和社群运营于一体的文创产品零售服务场景构建"BPC框架",并以"冰雪萌趣嘉年华"设计实践为例,检验该框架的可用性与具体操作方法.结论 通过3个维度的场景化营造,将传统的文创商业转化为文化底蕴深、消费体验佳、用户黏性强的服务模式,为体育赛事文创产品零售提供了有益的参考.

关键词：冬奥文创产品;场景化零售;BPC框架;服务设计;冰墩墩

所属期刊栏目：43

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：广州美术学院学术提升计划20XSA04

在线出版日期：2022-03-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：322-328