基于网络青年亚文化的包装年轻化策略

摘要：

目的 探索如何利用网络青年亚文化来推动包装年轻化.方法 在梳理品牌年轻化、包装年轻化和网络青年亚文化等概念的基础上,结合相关理论和案例,提出包装设计利用网络青年亚文化,来促进包装年轻化的原则和策略.结论 包装年轻化是品牌年轻化的重要手段,可以达到维持品牌年轻形象、改变品牌老旧形象、阻止品牌形象老化等目的.网络青年亚文化有助于促进包装年轻化.包装年轻化策略主要是挖掘包装的文化功能、传播功能和社交功能.网络青年亚文化驱动的包装设计应该遵循匹配性、社交性、娱乐性、创新性等原则.在全面分析品牌内部和外部情况的基础上,企业要不断探索符合自身特点的包装年轻化策略,并持续改进.其中,循序渐进、品牌联合、新品牌、包装延伸和品牌社群等是包装年轻化常见的有效策略.

关键词：品牌;老化;包装;年轻化;策略;网络;亚文化;青年

所属期刊栏目：43

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：广东省普通高校青年创新人才类项目;广东省教育厅高等教育教学改革项目

在线出版日期：2022-03-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：340-347