10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.02.057
基于资源型城市品牌形象传播的文创设计
目的 大众对以资源为名的城市品牌普遍存在刻板印象,这在很大程度上限制了大众对资源型城市定位及品牌形象的认知度.大庆是我国重要的油田城市之一,其城市建设、城市科技与城市品牌形象都与石油有着密切的联系,然而大庆的城市转型并不顺利,出现了转型后品牌传播转化率低、品牌战略与公众认知相悖等问题.方法 证实了在传播过程中整体环境、城市名片两部分共10项关键性因素影响着城市形象,并构建出城市形象的IPA模型.结果 针对这些因素和问题,以"资源为基础、快销为宗旨、红色精神为灵魂"为文创产品设计原则,提出了"红色精神与工业遗产意象缩影"的设计方案.结论 将城市精神与文化进行观感的显性呈现,通过文创产品实现深化城市品牌传播效果的作用,预期能为资源型城市的品牌塑造或转型提供有效的参考.
资源型城市;品牌形象;文创产品;大庆
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J511(图案学)
上海市艺术科学规划课题YB2018F04
2022-02-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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415-422