微博信息流广告组合与布局方式眼动评估研究

摘要：

目的 探索信息流广告不同组合与布局方式对消费者产生的注意力影响.方法 通过调查分析设计5种微博信息流广告组合与布局方式,利用眼动实验客观数据与调查问卷主观数据相结合的方法来对不同的信息流广告组合与布局方式进行研究.结果 "图片+超链接"的组合布局方式中,其文字的宣传效果较好;信息流广告的页面下方内容容易使消费者忽略;无论哪种组合方式,信息流广告中的图片都会首先引起消费者的注意.结论 信息流广告的不同组合布局方式会对消费者注意力产生影响,合理地设计信息流广告组合布局方式可以提高消费者的捕捉率,从而增加广告投放效果,提升广告收益.

关键词：信息流广告、眼动、消费者、组合与布局、设计

所属期刊栏目：42

分类号：J524.3;TB472(中国工艺美术)

资助基金：陕西省科学技术厅青年项目;中国人类工效学学会-津发科技优秀青年学者联合研究基金

在线出版日期：2021-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：205-211