后现代女权主义广告的三重话语批判

摘要：

目的 后现代女权主义广告是围绕观点与话题所展开的话语争论,通过研究后现代女权主义广告中为强势女性形象话语所建构的文本,探讨与其相勾连的男女两性的权力话语、女性身体话语和消费话语所带来的价值.方法 采用视觉文化研究中的批判分析方法,辩证地观察、分析和阐释后现代女权主义广告文本话语背后,被遮蔽的意识形态的问题与社会现实的意义.结论 后现代女权主义广告的权利话语、身体话语和消费话语不仅是一种商品符号的表意实践,而且也是一种意识形态的话语实践.广告文本中女性只是获得了表面的自由与解放,实质上女性并没有逃离男性权力话语的支配,女性身体依然没有改变被"凝视"的客体地位,也难以走出被物化的商业资本逻辑的怪圈.

关键词：后现代女权主义广告、权力话语、身体话语、消费话语

所属期刊栏目：41

分类号：J524.3(中国工艺美术)

资助基金：北京科技大学教学改革基金资助项目JG2017M16

在线出版日期：2020-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：306-310