10.19554/j.cnki.1001-3563.2020.10.030
老字号包装的叙事性设计研究
目的 研究叙事学在老字号包装设计上的创新应用.方法 以老字号的包装设计为研究重点,通过查阅文献法和实地调研等方法,掌握叙事学在包装设计中的应用现状,研究并总结叙事性在包装设计中所蕴含的共性,包括叙事主题、叙事易读、文化内涵和叙事表现等四个方面.以陕西食品类老字号德懋恭为例,分析其包装设计发展的一贯特性,并与叙事性包装设计的方法相结合对其产品的包装进行创新设计.结论 中华老字号品牌为了适应时代发展的潮流,必然要进行品牌的升级转型.通过将叙事学理论延伸到包装设计中,可以改善老字号的包装设计,赋予产品包装更多功能价值,使产品信息和老字号品牌蕴含的文化被消费者更容易理解和接受,并为其他老字号包装设计的发展提供一个新的参考路径.
老字号、包装设计、叙事性设计、德懋恭
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TB482(工业通用技术与设备)
2018年陕西省社会科学基金一般项目"陕西老字号现代复兴与赋新设计研究"106-428118006
2020-07-10(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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