皮尔斯范畴论视域下的平面广告视觉符意系统

摘要：

目的 解析平面广告视觉符号表意系统构成及其表意模式,从符号属性、指涉机制、符号释义三个角度对其进行分类并研究其各分类方法之间的内在关联.方法 以范畴论为原点,分析事物分类的底层结构,以皮尔斯符号构成及分类理论为方法,分析平面广告影响受众购物决策过程及其对应的视觉符号分类、表意模式、符意性质.提出平面广告视觉符号意义三级递进系统.结论 范畴是高度抽象的类,皮尔斯将所有事物分为第一性、第二性、第三性三个范畴.从受众心理过程看,平面广告视觉符号意义处于第一性认知意义、第二性体验意义、第三性态度意义的递进系统结构中.在此表意系统中,符号属性分别为性质符、单例符、法则符;其意义属性分别为呈现义、表述义、议论义;其表意关系模式分别为像似、接近、象征.

关键词：广告、视觉符号、表意模式、范畴

所属期刊栏目：41

分类号：J524(中国工艺美术)

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金项目"从文本到文化:广告符号意义研究"15YJC860014

在线出版日期：2020-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：293-296