10.19554/j.cnki.1001-3563.2020.02.012
基于“修旧如旧”理念的老字号品牌价值重塑研究
目的 在当今时代背景下,研究富有地域特色的老字号品牌的文化和市场价值,探寻品牌视觉形象重塑设计的理念和方法.方法 针对老字号品牌普遍存在的形象趋同化、文化价值不清晰、市场目标不明确的现状进行了探讨,提出了回归老字号品牌文脉体系研究,深入发掘并通过设计再现与品牌文脉相关的人文、社会、历史方面的文化价值,即“修旧如旧”的设计理念,并结合设计项目——武汉“老通城”品牌视觉重塑,对相关理念进行了阐述.结论 通过设计案例反馈的实际市场效果,充分论证了深入发掘品牌文脉,进行品牌重塑是创造老字号品牌个性化新价值的重要途径,只有“修旧如旧”方能通过差异性凸显品牌的核心文化价值,有助于品牌在市场中找准定位,同时兼容时代风格,实现老字号品牌的再生.
品牌、老字号、文脉、重塑
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TB472(工业通用技术与设备)
湖北省教育厅社科项目;湖北文化创意产业化设计研究中心平台建设项目
2020-06-04(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共5页
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