基于“修旧如旧”理念的老字号品牌价值重塑研究

摘要：

目的 在当今时代背景下,研究富有地域特色的老字号品牌的文化和市场价值,探寻品牌视觉形象重塑设计的理念和方法.方法 针对老字号品牌普遍存在的形象趋同化、文化价值不清晰、市场目标不明确的现状进行了探讨,提出了回归老字号品牌文脉体系研究,深入发掘并通过设计再现与品牌文脉相关的人文、社会、历史方面的文化价值,即“修旧如旧”的设计理念,并结合设计项目——武汉“老通城”品牌视觉重塑,对相关理念进行了阐述.结论 通过设计案例反馈的实际市场效果,充分论证了深入发掘品牌文脉,进行品牌重塑是创造老字号品牌个性化新价值的重要途径,只有“修旧如旧”方能通过差异性凸显品牌的核心文化价值,有助于品牌在市场中找准定位,同时兼容时代风格,实现老字号品牌的再生.

关键词：品牌、老字号、文脉、重塑

所属期刊栏目：41

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：湖北省教育厅社科项目;湖北文化创意产业化设计研究中心平台建设项目

在线出版日期：2020-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：84-88