从包装设计到重塑品牌绿色定位

摘要：

目的 在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段.文章围绕“绿色牧场”的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿色发展的品牌核心价值.方法 以广东燕塘品牌纯鲜奶包装重塑为例,从对燕塘包装定位的反思、从对蒙牛、伊利与区域品牌行业纯奶包装定位的分析比较,以及从社会消费需求、行业趋势、燕塘牧场及发展的分析论证,提出“回归牧场、绿色发展”的品牌定位及包装设计定位策略.结论 在定位指引下,精准实施从牧场体验、强化设计附加值、整合传播设计来构建绿色牧场的整合形象传播,实现燕塘品牌从包装设计到重塑品牌形象,透过包装来倡导回归自然、追求健康、绿色发展的品牌主张.

关键词：包装重塑、绿色品牌定位、燕塘纯鲜牛奶

所属期刊栏目：40

分类号：TB482(工业通用技术与设备)

资助基金：广东省哲学社会科学十三五规划项目GD17CYS02;教育部人文社会科学一般基金项目19YJA760079

在线出版日期：2020-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：75-79