大众消费时代的内衣广告研究

摘要：

目的 大众消费时代,受众的消费观念和审美追求都产生了很大变化.在对内衣广告营销现状及创意特征的分析中,力求实现集思想性、艺术性、观赏性于一身,实现现代审美的多维统一,为常规以内衣模特为主导的广告创作形式增添新意.方法 通过文献分析法、案例分析法、总结归纳法等研究方法,以大众消费时代的高速传播为契机,以内衣广告的独特创意为出发点.依据目前内衣广告设计中存在的弊端以及发展趋势,探索内衣广告的创作理念和表现方法,归纳、提炼内衣广告的创意策略.结论 中西广告文化的差异性和内衣产品本身的特殊性,要求广告创作者探索能够结合自然元素、人文情怀、新媒体科技等大众消费时代的多种优势要素进行内衣广告创作.内衣广告创意和营销技巧的提升,不仅可以提高品牌的知名度和美誉度,更能够促进广告业的健康有序发展.

关键词：大众消费时代、内衣广告、创意特色、创意策略

所属期刊栏目：40

分类号：J524(中国工艺美术)

资助基金：2018年度教育部人文社会科学研究西部和边疆地区艺术学项目18XJC760002

在线出版日期：2020-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：226-229