符号学视域下广告中的留白研究

摘要：

目的 基于符号学中空符号的概念,通过分析广告中的留白,探讨广告中留白的概念、意义及适用性.方法 通过对符号学中空符号这一概念进行分析,找出其与广告中留白的关系,并在此基础上探寻空符号在广告学中的应用.以无印良品、宝马汽车、拈花湾等品牌的广告为例,分析适合应用留白这一设计手法的广告类型,探讨如何在广告中运用留白能达到“以无胜有”的作用.结论 广告中的留白可被看作携带着意义的空符号,作为空符号的留白被应用于简洁、表意直接、风格自然、意境深远的广告时能发挥出以少胜多、返璞归真、充满禅意的作用,同时也使“人”与“物”的互动交流衍生出脱离“形”与“象”的意义,达到无中生有的效果.

关键词：广告、空符号、留白

所属期刊栏目：40

分类号：J524(中国工艺美术)

在线出版日期：2020-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：57-62