以美国为例的生活方式家居品牌特征探析

摘要：

目的 对美国相对成熟的生活方式家居品牌的设计特征及营销模式等进行研究,为国内家居品牌的发展提供可借鉴的研究案例.方法 对美国具有代表性的生活方式家居品牌数据资料进行梳理,结合对目标品牌的实地调研,综合分析不同品牌的相同特征.调研发现,美国的生活方式家居品牌的设计特征反映在整体规划、产品配搭方法、反映消费者生活形态等方面,再现场景式、互动式及引导式营销等方面也都有十分相似的成功经验及做法,国内传统家居企业在这些方面还比较欠缺.结论 美国作为具有多年发展经验的成熟市场,其优胜之处值得国内传统家居企业学习,也值得行业从业者的进一步探讨.当下国内生活方式家居市场正在高速发展,美国生活方式家居品牌可以作为国内新兴的及正在转型的企业的重要参考.

关键词：生活方式、家居品牌、设计、营销

所属期刊栏目：40

分类号：J524(中国工艺美术)

资助基金：国家留学基金资助项目201707430002;广州美术学院青年英才培育计划60313020535;广州美术学院2018年度科研项目18XJA015

在线出版日期：2019-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：79-84