品牌标识影响下产品外形的脑电感知研究

摘要：

目的 以实验方式探讨真实情境和经验情境中品牌标识对产品外形感知的影响.方法 以高档、中档和低档汽车外形为案例,用问卷调查获取经验情境中的品牌感知结果,并用脑电技术获取真实情境中的识别结果.结果 在有、无品牌标识条件下,经验情境中高档、中档和低档品牌感知差异分别为1.518、0.758和-0.775分,真实情境中3者的差异分别为0.19、0.043和0.006分.有品牌标识产品外形引起的脑电波幅分别为7.2、6.7和6.3微伏,无品牌标识产品外形引起的脑电波幅分别为5.3、5.1和4.8微伏.结论 品牌标识有助于降低产品外形感知的工作强度;产品外形的档次越高,用户的兴趣越大;经验情境中消费者基于抽象品牌概念感知产品外形,真实情境中消费者以具体产品外形为判断基础.对于高档、中档品牌而言,设计师需要借助产品DNA元素引导消费者联想产品品牌,而低档品牌则需要设计师借助产品外形快速吸引消费者,并弱化品牌标识的影响.

关键词：产品外形、品牌标识、产品感知、脑电

所属期刊栏目：40

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：广东省哲学社科项目GD16CYS10;广州市哲学社科项目2018GZYB47;和广东省教育厅特色创新类项目2017WTSCX012

在线出版日期：2019-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：184-189