文化认同对中国元素消费意愿的影响及启示

摘要：

目的 研究现代设计中中国元素运用的文化认同对消费者消费意愿的影响,为中国元素现代设计应用发展提供支持.方法 回顾现有的中国元素设计原则,引入文化认同的概念,针对消费者对现代设计中中国元素运用的文化认同与其购买态度之间的关系进行研究和建模,通过问卷调查验证模型中的假设路径,并进一步分析在现代设计中对中国元素的运用方式.结论 消费者对中国元素现代设计不同的文化认同度可以影响消费者的创意信念、品质信念感知以及示差价值、示同价值估计,继而对消费者的消费意愿产生积极或负面的引导作用.建议选取已得到大众文化认同的中国元素进行设计,并在设计时兼顾外在表现形式和内在精神传达,避免由于“泛中国风”引起的消费者审美疲劳.

关键词：中国元素、文化认同、消费意愿

所属期刊栏目：40

分类号：J524(中国工艺美术)

资助基金：杭州市哲学社会科学规划课题M17JC051

在线出版日期：2019-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：179-183