绿色包装的消费者接受意愿影响机制研究

摘要：

目的 探索心理因素如何影响消费者对绿色包装的接受意愿.方法 首先,参考计划行为理论构建绿色包装的消费者接受意愿模型,然后依据模型假设开发调查问卷,并展开调查,最后对调查所得的417份有效调查问卷进行信度、效度检验,并用AMOS 17.0软件对样本数据和假设模型进行结构方程模型拟合检验.结果 消费者对绿色包装的感知有用性、知觉行为控制和环保责任意识对消费者接受意愿有显著影响;绿色包装的感知易用性、消费者对环保的后果意识以及知觉行为控制三者之间相互影响显著.结论 绿色包装的有用性、易用性,消费者的环保责任意识以及充分的宣传教育是提升消费者接受意愿的关键.

关键词：消费者接受意愿、绿色包装、计划行为理论、技术接受模型、规范激活理论、结构方程模型

所属期刊栏目：40

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金15YJC630095

在线出版日期：2019-03-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：136-142