包装视觉隐喻对品牌认知的影响

摘要：

目的 探究产品包装的视觉隐喻对消费者品牌认知的影响.方法 先从包装的具体元素(形状、颜色、材料),再到局部构造(品牌字体标志和产品形象的位置),最后到整体设计这3个方面分别阐述了包装视觉隐喻对品牌认知的影响,并以跨通道一致理论和判断启发式认知策略为启示,阐述了包装视觉隐喻影响品牌认知的理论.结论 包装的视觉隐喻对品牌认知有重要影响,研究结果有利于企业重视和挖掘包装的营销价值,有一定的市场价值.

关键词：包装、视觉隐喻、品牌认知、跨通道一致、判断启发式

所属期刊栏目：40

分类号：TB482(工业通用技术与设备)

资助基金：湖南省软科学研究计划重点项目2017Zk3054

在线出版日期：2019-03-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：55-59