基于地铁媒体的互动广告创意策略探析

摘要：

目的 研究基于地铁媒体的互动广告创意策略.方法 在分析地铁媒体广告现状的基础上,探讨了“互联网+”时代对地铁媒体广告互动化发展趋势的影响,以及现有的地铁媒体互动广告创意形式和存在问题,着重阐述了的地铁媒体互动广告“互动机制、互联网+内涵、体验式设计、人性化思维、内容为王”等为指引的创意策略.结论 在地铁媒体广告中融入互动式创意,是创意发展趋势的一种优选,但互动广告创意的核心其实还是“用户思维”,不能只过于注重酷炫概念、花样功能技术的堆砌,而应充分利用地铁媒体并结合互动技术的特性,建立互动机制,遵循内容本质,才能最终创造出基于地铁媒体的互动广告的真正价值.

关键词：地铁媒体、互动广告、创意策略

所属期刊栏目：39

分类号：J524(中国工艺美术)

资助基金：广东省一流高职院校高水平专业建设项目广告设计与制作专业1A030309

在线出版日期：2018-12-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：77-82