基于用户自我表达的族群细分研究

摘要：

目的 结合李宁青少年品牌设计研究项目案例,阐述一种基于用户自我表达的族群细分方法与实践.方法 研究者进入样本用户的生活场景,让用户使用素材进行自由拼贴,讲述自身的经历,展示自己物品等,获得大量用户对物品、对自身经历以及对自我本身的观点与信息.研究者定义了以“个人导向—社会卷入”、“理想驱动—任务驱动”为维度的用户分类模型,对用户信息进行分析.结果 得出了二三线城市青少年中4大类别共10个用户细分类型.结论 基于自我表达的研究方法,是一种将主动权交给用户,并从用户动机角度定义用户细分维度的有效的用户研究方法.

关键词：设计研究、自我表达、族群细分

所属期刊栏目：38

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：北京市教委科研计划项目KM201411232001

在线出版日期：2017-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：124-127