基于消费心理的移动O2O广告设计探析

摘要：

目的 分析解构移动O2O广告对于消费者心理的满足原理,强调广告设计中理解消费心理的重要性.方法 将消费者心理和移动O2O广告设计作为研究对象,以消费者心理满足为出发点和视角,通过定性研究,分析消费心理现象与移动O2O广告之间相互作用和相互影响的关系.结论 从动机刺激、信息认知、学习过程和情感共鸣4个层面,指出移动O2O广告自身特点与消费心理的结合点,着重提出消费心理对移动O2O广告设计的启示,希望对以消费者心理为出发点的移动O2O广告设计形式的创新有借鉴意义.

关键词：移动O2O广告、消费心理、广告设计

所属期刊栏目：38

分类号：J524(中国工艺美术)

资助基金：国家社科基金后期资助项目“大数据时代的信息可视化与信息设计”13FYS012;北京市青年英才计划YETP0372;北京科技大学青年教学骨干人才项目06200037

在线出版日期：2017-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：22-25