基于图象语义描述的品牌本土化形象认知研究

摘要：

目的 探讨品牌本土化形象转译到图形化的设计应用的方法.方法 根据佩维奥的“双重编码”理论,基于图象语义,运用人物角色和情景板共同描述中国用户对品牌本土化形象认知,提出品牌认知本土化转译设计模型.结果 在此基础上,以“礼乐”图标设计为案例,初步论证了设计模型的可行性.结论 运用品牌认知本土化转译设计模型,使产品服务体验符合本民族的价值观和审美诉求,加强了品牌特性.

关键词：双重编码、品牌形象、人物角色、情景板、图象、语义

所属期刊栏目：37

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：国家科技支撑计划2015BAH22F01;国家自然科学基金项目61402159,60903090;湖南省社会科学基金项目2010YBA054;汽车车身先进设计制造国家重点实验室自主课题;湖南大学青年教师成长计划项目资助

在线出版日期：2016-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：65-69