电商手机APP界面背景和图片特征对消费者搜索效率影响的研究

摘要：

目的 采用眼动追踪技术,探讨电商手机APP商品分类导航界面背景特征和图片复杂程度对消费者搜索效率的影响.方法 以52名青年人为被试,以模拟电商手机APP商品导航界面为材料,采用SMI RED非接触式眼动仪,记录了被试在不同类型导航界面上的目标商品搜索过程.结果 消费者在简单图片组成的分类导航界面上搜索效率最高;消费者在浅色背景的分类导航界面上的搜索效率最高.结论 商品分类导舷界面影响消费者的搜索效率,消费者在简单图片、浅色背景的商品导航界面上,对目标商品的搜索效率最高.

关键词：电子商务、手机APP、搜索效率、眼动研究

所属期刊栏目：37

分类号：J511(图案学)

资助基金：天津市哲学社会科学规划重点项目TJJX15-002

在线出版日期：2016-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：45-49