聚焦用户需求的营销广告研究

摘要：

目的 了解商品对用户的物理属性及人格属性,发现用户与商品的关系,探究用户对商品的物性及人性需求,寻找打动用户的广告特点,帮助营销广告设计.方法 结合前人研究理论,通过市场调查,了解用户对商品物性和人性方面的需求及用户对广告的认知看法.结果 了解用户心中所想和发现广告特点才能根据广告特点进行营销广告设计.结论 经济进步促进了人与物关系的发展,用户对商品物性之上的人性产生了强烈需求.广告作为商品的表现手段,不仅要对商品的物性进行充分的表达,而且还要合理适度地表现商品的人性特质,商品人性特质的表现与广告特点有对应关系.

关键词：用户需求、产品属性、广告特点、广告表现

所属期刊栏目：37

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：校级科研项目14YCKW025

在线出版日期：2016-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：60-63