品牌美学实现品牌价值创新的挖掘与构建

摘要：

目的 审美需求成为品牌价值创新的重要空间,为解决当下国内品牌对品牌美学的重视程度不够,品牌价值创新能力低下等问题.方法 采用文献回顾、案例比较分析、专家打分、因子分析等方法,总结了品牌美学的定性研究发展脉络,对品牌美学与品牌价值创造的关系进行了梳理.结果 对品牌美学提出了新的理解,找到了品牌美学价值创造的驱动力与品牌美学影响品牌价值创造的一般规律,构建了品牌美学应用理论模型.结论 以文化因子和媒介因子作为品牌美学作用的两条途径,能够有效实现品牌美学的构建与价值创造的对接,能够为品牌价值创造提供借鉴依据.

关键词：品牌美学、专家打分法、品牌美学价值贡献、品牌美学规律、品牌美学理论模型

所属期刊栏目：37

分类号：J511(图案学)

资助基金：上海市教委项目“海派时尚设计及价值创造协同创新中心”ZX201311000031;福建省教育厅社科规划项目JAS14220

在线出版日期：2016-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：47-52