关于APP跨类别交叉推广的精准营销小数据设计研究

摘要：

目的 挖掘大学生群体的潜在需求,辅助企业进行交叉推广的精准营销,在信息筛选上以更有针对性的方式设计移动端产品.方法 收集大学生群体使用手机超过6600个APP的小数据,运用统计学相关性原理对跨类别应用进行相关性分析.结论 小数据分析发现大学生群体对社交类的兴趣偏好最强,其中女性更关注摄影与录像类.相关性方面,生活类、旅游类、美食佳饮类三者之间的相关性最高.交叉推广的方式上,健康健美类与导航类可以依附于摄影与录像类,音乐类和效率类可以依附于社交类进行辅助推广,而摄影与录像类和生活类可以相互推广,男性群体中的参考类和女性群体中的新闻类,均可和商务类以及图书类相互推广.可将兴趣偏好、相关性以及兴趣偏差纳入大学生群体的交叉推广中,进行信息筛选和设计.

关键词：APP营销、小数据、精准营销、设计研究

所属期刊栏目：37

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：新世纪优秀人才00022418;中央基本科研业务费FRF-TP-14-004C1;北京科技大学本科教改重点项目JG2013205

在线出版日期：2016-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：97-101