品牌产品包装的创意要素研究

摘要：

目的 探讨感性消费时代品牌产品包装的创意理念和创意要素.方法 以典型的品牌产品为研究对象,分析感性消费时代消费者的心理需求.综合分析文化创意产业的发展、品牌产品的市场竞争、消费者感性心理的转变等因素,确定品牌产品包装设计的创意主题、创意造型、创意图形和创意色彩.通过KISSES巧克力的创意包装设计,诠释品牌包装与创意要素间的联系.结论 创意主题是品牌包装的灵魂.创意造型的立体化表达和创意图形的具象化表达能给三维空间带来视觉冲击,能快速地吸引消费者对品牌的注意并形成品牌识别效应.充满视觉享受的创意色彩能使消费者对品牌产生信任、认同、亲切等情绪.品牌产品的创意包装应满足消费者的审美需求,表达消费者的情感心声,激起其购买或重复购买的欲望.

关键词：品牌产品、感性消费、创意要素

所属期刊栏目：37

分类号：TB482(工业通用技术与设备)

资助基金：上海理工大学博士启动基金项目1D-13-309-007

在线出版日期：2016-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：9-13