平面广告设计中的去文案现象研究

摘要：

目的 对当前平面广告设计中去文案现象出现的必然以及危害性进行研究.方法 以消费学、视觉文化、广告学以及视觉传达设计间的相互联系为基础,对平面广告设计中重图像、去文案的现象与视觉文化转向后视觉传达的精神内涵进行研究.结论 平面广告设计中去文案现象虽然是读图时代来临的必然产物,但由于图像在信息传达上的先天不足,设计师们往往高估了图像作为信息传达的功能,最终造成了广告只重视觉刺激,而轻视信息传达效果的怪象,这不但违背了广告自身的目的,更违背了视觉传达设计的精神内涵.

关键词：广告设计、去文案、读图时代、视觉表达、悖论

所属期刊栏目：36

分类号：J524(中国工艺美术)

在线出版日期：2016-02-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：29-32