手机APP横幅广告的眼动心理分析

摘要：

目的 研究APP中横幅广告与背景的对比度和位置对广告效果的影响.方法 使用Tobii T120型眼动仪记录被试者观看手机APP中横幅广告截图的眼动数据,并采用2(高对比度、低对比度)×2(上方、下方)两因素被试内设计进行研究.结论 横幅广告背景对比度和广告位置对横幅广告效果影响都很显著,横幅广告在对比度高的页面上方时效果较好.长期形成的心理习惯对广告传播效果也有明显影响.

关键词：手机横幅广告、对比度、位置、眼动心理

所属期刊栏目：36

分类号：J524.3(中国工艺美术)

资助基金：上海研究生教育创新计划5413309101

在线出版日期：2015-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：44-48