烟盒警告标签设计的眼动研究

摘要：

目的 为了评估初吸烟高危人群对不同呈现形式的烟草警告标签的认知,并对不同类型警告标签的效果进行对比研究.方法 采用了3×3重复测量双因素眼动实验设计和问卷调查相结合的方式.收集139名大学生观看9幅烟草警告标签时的眼动数据,记录其在观看图片时的注视次数、注视时长、首次注视时间等数据.利用问卷收集实验参与者看完烟盒图片后的记忆、认知、态度及潜在行为.结论 烟盒表面中上部醒目位置的警告标签最能引起人们的注意,生动反应吸烟危害健康的真实图警告标签的警示作用最强.定期更换烟盒表面警告标签的内容和形式有利于增加初吸烟高危人群对吸烟有害健康的关注和认知,增加其对吸烟的厌恶程度,从而减少吸烟行为.

关键词：烟盒警告标签、包装设计、眼动

所属期刊栏目：36

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：国家自然科学基金项目71271079

在线出版日期：2015-04-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：97-99,104