论增强现实广告的作用机理

摘要：

目的 研究增强现实广告的作用机理.方法 分析增强现实的本质,论证增强现实广告的必然性和可行性,再从移动广告、网络广告、户外广告等领域来分析增强现实广告作用的经典情形,最后从体验、融合、智能、O2O这4个方面揭示增强现实广告的作用机理.结论 增强现实的本质是一种更真实和奇妙的混合现实,它通过创造虚实交融的新型体验,完全融入日常生活,提供智能化的解决方案,加速线上传播向线下营销的转化等环节,达到既增强营销又增强传播的双重效果.

关键词：增强现实、体验、融合、智能

所属期刊栏目：36

分类号：J524.3(中国工艺美术)

资助基金：国家文化产业发展专项基金项目2013426

在线出版日期：2015-03-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：29-32