信息社会中以体验性市场理念为导向的品牌形象设计研究

摘要：

指出了信息时代,消费者的消费观念、消费意识和消费形式都在发生着根本性变化,消费者在选择商品时,越来越注重品牌形象、体验感和个性化.通过比较法,分析了信息社会和工业社会中市场之间的本质差别,并论述了这一差别在导致企业塑造品牌形象时整体策略的变化.提出了随着体验经济时代的到来,一种全新的、以体验性市场理念为导向的品牌形象设计思路的内涵与发展.

关键词：信息社会、体验经济、体验性市场理念、品牌形象设计

所属期刊栏目：34

分类号：J524(中国工艺美术)

资助基金：北京市教育委员会社科计划面上项目SM201310009006

在线出版日期：2013-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：1-3,24