多元消费诉求下的“无车式”汽车广告

摘要：

通过对当今汽车消费诉求呈多元化发展趋势的分析，进一步论述了汽车消费者的物理层面诉求与心理层面诉求的不同特征，并以大众汽车广告为例，针对安全性诉求、舒适性诉求以及品味性诉求、情感性诉求，分析了开始逐渐出现的“没有汽车的汽车广告”的创意与表现。为汽车广告的创意与表现提供更多的设计思路，帮助汽车企业在市场销售中拥有更强的竞争力。

关键词：广告创意、消费诉求、“无车式”汽车广告

所属期刊栏目：32

分类号：J524.3(中国工艺美术)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：16-18