中国广告设计中的意味美

摘要：

以中国广告设计为研究对象,分析了在现今国际化进程中,广告设计在注重形式感的同时,还应强化自身意味美的重要性。结合典型案例,阐释并进而指出当今广告设计强化作品内在意蕴的方式和途径：一方面应立足本土,从中国传统设计元素中汲取菁华之美,寻求设计的＂中国式诉说＂;另一方面应深入生活,从丰富多彩的生产生活中发掘更生动、更鲜活的创意之美;同时,确立设计文化精神导向之美,使广告设计以其优秀的文化艺术品质对大众消费、审美、精神生活起到良好的导向作用。

关键词：广告设计、意味美、生活、精神导向

所属期刊栏目：32

分类号：J524.3(中国工艺美术)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：102-105