常州动漫品牌向玩具延伸的策略研究

摘要：

基于动漫品牌延伸的基本概念及传承度和延伸评价理论,分析了将已成功的动漫品牌形象,运用于新进入市场的玩具产品,使新玩具产品投放市场即获得原有动漫品牌优势的支持延伸意义,提出了常州动漫品牌向玩具进行延伸的3项策略,即:建立延伸评价指导下的玩具开发机制、实现以感性消费观为驱动的延伸方法论、创新多元化迁移的延伸形式,对常州创新动漫品牌和玩具品牌建设提供了理论指导.

关键词：动漫品牌、玩具、传承度、延伸评价、延伸策略

所属期刊栏目：32

分类号：J524.2(中国工艺美术)

资助基金：江苏省教育厅高等学校哲学社会科学基金项目资助09SJD840002

在线出版日期：2011-12-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：83-86