基于语义学视角的广告符号的意义

摘要：

从语义学视角,以广告创意理论为基础,提出了广告符号的5种意义类型,并对5种意义类型展开了分析:对商品的特色和益处进行分析,讨论广告符号的理性意义;分析人们"真实世界"经验--感官经验、行为经验、观念经验,探讨广告符号的内涵意义;分析个体与品牌的社会文化的相互影响,以及消费者对社会地位的需求,讨论广告符号的社会意义;分析消费者对商品的态度,在消费过程中所表现出来的情感、心情和情绪,讨论广告符号的情感意义;分析最新的品牌沟通方式--赞助、伏击、善因和植入式广告,探讨广告符号的搭配意义.

关键词：广告符号、符号意义、广告创意

所属期刊栏目：32

分类号：J524.3(中国工艺美术)

在线出版日期：2011-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：29-32