商品包装的传统文化元素与企业营销力的提升

摘要：

通过分析经济"全球化"趋势影响下,商品同质化现象日益严重,大多数消费者根据商品包装和装潢进行购买决策的现状,结合现阶段消费者的情感回归心理,论述了在包装图形、色彩、字体和材料上注入传统文化元素打造商品的视觉冲击力、突出商品的个性化、提升商品的附加值和体现以人为本精神等观点,论证了在包装中合理注入传统文化元素,能强化包装与消费者的沟通功能,赋予商品独特的内涵,增强企业营销力,更有效地提升企业的核心竞争力.

关键词：商品包装、传统文化、营销力

所属期刊栏目：29

分类号：F760.3(商品学)

资助基金：湖南省社会科学基金项目06ZC162

在线出版日期：2009-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：236-239