探析SWATCH手表的设计与品牌战略

摘要：

瑞士Swatch集团通过市场细分,对传统瑞士手表进行了差异化和低价位的变革,书写了引领瑞士钟表业再度崛起的"Swatch"神话.以Swatch手表为研究对象,从技术、设计和品牌3个方面进行论述,指出先进的科学技术、不断的设计创新和独特的品牌战略是Swatch成功的根本原因,对我国设计师和企业界有一定的参考价值.

关键词：Swatch、技术、设计、品牌战略

所属期刊栏目：29

分类号：TH714.52;TB472(仪器、仪表)

在线出版日期：2009-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：204-207