产品识别在品牌策略中的应用

摘要：

产品识别是从认知心理学与感性工学角度,构筑企业品牌的重要手段之一.本文从产品形象与产品识别两个层面,解析了"散点式"品牌策略存在的潜在问题,并从产品形态、交互界面、材料与质感、用户体验,及企业文化5个关键属性研究了产品的识别.研究结果认为:企业需要建立一套覆盖关键设计属性的产品识别系统.

关键词：产品识别、品牌策略、用户体验、形态、交互界面

所属期刊栏目：27

分类号：F273;F760.5(企业经济)

在线出版日期：2006-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：163-166