论包装对品牌建立的多重作用

摘要：

包装作为品牌的载体,它不仅起着保护商品和促进销售的功能,而且,好的包装起着创造和提升品牌附加值的作用,通过色彩、造型、设计、材料和风格体现和强化品牌的定位策略,有助于培养品牌忠诚,形成和消费者情感交流的纽带关系.

关键词：包装和品牌、品牌载体、品牌附加值、品牌定位、品牌忠诚

所属期刊栏目：25

分类号：F760.5;TB482(商品学)

在线出版日期：2004-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：236-238