造血之“元”:本土社会企业的营销哲学--基于上海公益组织的质性探索

摘要：

作为一种新兴公益组织形态，社会企业以商业方法来实现自我造血，解决社会问题。然而社会企业组织目标的公益性决定其在市场竞争中居于劣势，亟需形成一套良好的营销哲学去指导其市场营销行为，提升其自我造血能力。本文从内部营销哲学、整合营销哲学、关系营销哲学、绩效营销哲学四个维度，对本土社会企业所秉持的营销哲学特点进行剖析；并就个人因素、社会因素、组织因素建构本土社会企业营销哲学形成的影响因素概念框架；以期为社会企业建立更具市场竞争力的营销哲学提供借鉴。

关键词：社会企业、营销哲学、影响因素

分类号：C913(社会学)

资助基金：上海市党校行政学院系统2014年课题“从单向度到循环现代公益组织的走向--社会企业与非营利组织的比较研究”的阶段性成果。

在线出版日期：2015-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：81-90