农村保险市场营销模式创新——基于水平营销的视角

摘要：

水平营销是将横向思维模式引入营销领域,针对特定的产品或服务,在其市场定义、产品属性、营销组合三个层面上,通过对一些重要的构成要素进行横向置换,以发现市场空白、并形成全新的营销组合的过程.水平营销理论弥补了传统营销理论中纵向思维模式的狭隘性,丰富并完善了营销学的理论体系和方法论.本文结合当前我国农村保险市场的现状和特征,从水平营销的视角出发,对农村保险市场的营销模式进行了一些有益的探索和创新,提出的方法和思路具有较强的指导意义.

关键词：农村保险、营销创新、水平营销

分类号：F842.4(保险)

资助基金：湖北省教育厅人文社会科学项目2009B009

在线出版日期：2010-10-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：72-76