突出保险行业特点打造杰出企业品牌

摘要：

品牌是企业竞争力的综合体现,是具有战略意义的重要资产,是企业形象和企业文化的反映,是继承与创新的有机统一.努力打造具有社会美誉和市场竞争力的杰出品牌,是保险企业做大做强做优的必经之路,也是保险业又快又好发展的必然要求.加强保险品牌建设需要强化四个关键要素:保险品牌的核心要素是诚信、保险品牌要形成强大的市场渗透力、保险品牌建设应突出社会责任、保险品牌必须具有较强的稳定性.中国人寿加强品牌建设的目标是要从”知名国寿”提升到”品牌国寿”,通过强化品牌意识、推进品牌宣传、加强品牌管理、延伸品牌优势、促进品牌创新,塑造出中国保险企业的伟大品牌,推进中国人寿新的跨越式发展.

关键词：保险企业、品牌建设、品牌意识、品牌宣传、品牌管理、品牌创新

分类号：F8(财政、金融)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：9-11