利基营销战略对辽宁省中小型滑雪场发展的借鉴与导向

摘要：

利基营销战略是中小型企业为避免与强大竞争敌手交锋,通过细分市场、满足消费者需求和消费偏好,发掘最大利基点的营销策略.北京冬奥会的成功举办推动了辽宁省滑雪场的迅速发展,而辽宁省内尽数为中小型滑雪场,成为营销战略的主体.运用利基营销战略理论深度剖析辽宁省中小型滑雪场的发展现状和外部环境,分析其潜在发展机遇,提出发掘特色资源,深耕专业市场;整合雪场资源,达成企业合作;借助冬奥红利,实施品牌建设;组建异业联盟,延伸产业链条;适应外部环境,创新营销方式等利基路径.旨在夯实中小型滑雪场经营基础,突出场域特色优势,满足消费者需求,推进辽宁滑雪产业的转型升级和高质量发展.

关键词：利基营销战略、辽宁省、中小型滑雪场、发展路径

所属期刊栏目：45

分类号：G80-052(体育理论)

资助基金：辽宁省社会科学规划课题;辽宁省教育厅科学研究项目;辽宁省体育科学学会重点项目

在线出版日期：2023-04-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：73-78