基于马斯洛需求层次理论的我国冰雪体育旅游靶向营销策略研究

摘要：

以马斯洛需求层次理论为视角,对我国冰雪体育旅游营销的现状及发展中凸显的不平衡、不协调、不合理等共性问题进行梳理,提出我国冰雪体育旅游靶向营销策略的建设性思路.研究表明,我国冰雪体育旅游营销存在着缺乏系统性的顶层设计,实际操作延续性不够,宣传、发布力度不足,营销活动持续性不强,攀比低价不正当竞争,售后服务意识薄弱等问题.通过做好宏观营销设计拓宽营销辐射范围,运用融媒体途径提高营销宣发力度、维度,依托新品研发品牌营销做强营销活动的持续性,规范冰雪旅游市场机制完善监管体系,深耕售中售后环节强化体验式服务等措施,完善我国冰雪体育旅游的靶向营销策略.

关键词：马斯洛需求层次理论、冰雪体育旅游、靶向营销

所属期刊栏目：43

分类号：G80-052(体育理论)

在线出版日期：2021-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：78-83